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傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值
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品牌類客戶對SEM競價(jià)推廣效果考核的常見心理誤區(qū)在我們的SEM競價(jià)托管品牌廣告推廣中,在搜索引擎中廣告商通常可以分為兩類:第一是直接使用在線平臺(tái)在線銷售,如在線預(yù)訂、電子商務(wù)、汽車租賃等廣告商稱為效果;二是沒有直接在線銷售平臺(tái),利用網(wǎng)站品牌推廣,如汽車品牌網(wǎng)站、奢侈品網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站,這些廣告商稱為品牌。sem賬戶代運(yùn)營搜索營銷的最主要工作是擴(kuò)大搜索引擎在營銷業(yè)務(wù)中的比重,通過對網(wǎng)站進(jìn)行搜索優(yōu)化,更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。競價(jià)托管根據(jù)雙方協(xié)商,將企業(yè)的百度競價(jià)賬戶交給專業(yè)競價(jià)托管公司進(jìn)行優(yōu)化,在協(xié)商的時(shí)間內(nèi)做到合同規(guī)定的效果,競價(jià)托管公司會(huì)安排專業(yè)的競價(jià)工程師來對企業(yè)賬戶的賬戶結(jié)構(gòu)、競價(jià)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和描述、關(guān)鍵詞競價(jià)、推廣鏈接等眾多元素進(jìn)行優(yōu)化,以實(shí)現(xiàn)提高推廣效果的目的。競價(jià)開戶托管通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的。由于只有受到用戶關(guān)注,經(jīng)過用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊,因此可稱為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的,這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率,更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客。所以我們的品牌客戶在SEM競價(jià)效果評估中有一些常見的誤解,這里我認(rèn)為您有必要了解。 由于一些品牌廣告商長期依賴傳統(tǒng)媒體發(fā)展,他們對傳統(tǒng)媒體的有效性評價(jià)有很好的理解,但對搜索引擎等新的廣告平臺(tái)卻相對陌生。 所以在評價(jià)SEM競價(jià)效果時(shí)也會(huì)運(yùn)用一些傳統(tǒng)的廣告,難以泛泛思考。 這會(huì)形成一定的誤解,常見的是用展示廣告的時(shí)間來評價(jià)SEM競價(jià)托管廣告的有效性。 正如本文開頭所描述的,許多傳統(tǒng)的廣告商和他們的廣告代理商經(jīng)常非常關(guān)心在線時(shí)間。一些廣告商會(huì)要求至少有多少小時(shí)的在線等等。 其實(shí)在SEM拍賣托管中做廣告的時(shí)候,在線時(shí)間不應(yīng)該是一個(gè)重要的評價(jià)指標(biāo)。原因要從SEM廣告的原理說起:SEM廣告的根本使命是以特定關(guān)鍵詞為橋梁,幫助廣告主的網(wǎng)站帶來精準(zhǔn)的流量。 SEM競價(jià)的收費(fèi)是每帶去一個(gè)國家精準(zhǔn)的流量收取一定的費(fèi)用。所以對于這類產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)效果評價(jià)考核是要圍繞著搜索引擎帶去多少精準(zhǔn)流量和每個(gè)學(xué)生流量的成本托管展開的,而這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告在搜索引擎上展示了多少工作時(shí)間應(yīng)該是排在流量分析之后的。 我相信這些誤解,我們的品牌客戶經(jīng)常出現(xiàn),所以通過今天的解釋,希望我們的客戶在上述評價(jià)中用正確的方法來評價(jià)效果。而不是使用上述一些無效的評估錯(cuò)誤來評估。我們SEM競價(jià)托管,為每個(gè)人做互聯(lián)網(wǎng)廣告,將有其價(jià)值和效果。否則,為什么現(xiàn)在會(huì)有更多的企業(yè)投資于SEM競價(jià)呢。 |