相信做競價的朋友都知道，在搜索引擎的競價推廣過程中，關鍵詞的選擇和投放是基礎。競價托管運營通過搜索引擎營銷實現訪問量增加的目標，則需要從整體上進行網站優化設計，并充分利用關鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業服務。sem競價代運營追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業價值。用戶在檢索信息所使用的關鍵字反映出用戶對該問題（產品）的關注，這種關注是搜索引擎之所以被應用于網絡營銷的根本原因。百度搜索競價排名第二層的目標則是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名，即在搜索結果中有良好的表現，因而可稱為表現層。因為用戶關心的只是搜索結果中靠前的少量內容，如果利用主要的關鍵詞檢索時網站在搜索結果中的排名靠后，那么還有必要利用關鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補充手段來實現這一目標。有了這個基礎，才能產生廣告、流量導入、咨詢等后續動作。下面根據優化運營賬號的經驗總結四個關鍵詞選擇技巧。希望能幫到你。

技巧一：圍繞教學重點企業業務擴詞。重點，即核心，只有不斷靠近學生核心的關鍵詞，才能更有效。比如做點餐系統的賬戶，圍繞一個核心詞擴詞為點菜寶、點菜托管系統、點餐軟件、點菜服務軟件等產品詞；廣州點餐系統、廣州點餐軟件等區域詞；點餐系統沒有哪個國家品牌好等疑問詞；點餐系統價格、點菜信息系統通過價格等費用詞。

技能二：競價托管圍繞著關鍵字擴展詞的高轉換。轉型，為了提高投資回報，如果消費的詞低轉化，甚至沒有轉化，這個廣告成本與水相似。只要提升了帳戶，只要安裝了統計代碼，就會形成數據。根據關鍵詞數據性能分析關鍵詞是否具有轉型、轉化成本、消費、咨詢效率等，確定關鍵詞是否繼續大力推廣。

當這一步的數據出來時，思維是清晰的。 大力使用高轉換詞，爭取排名、多展現、多消費、多關注，擴大地域性詞、疑問性詞和價格詞；將低轉換詞和非轉換詞作為預留詞或降價詞。 或者縮小匹配模式，或者暫停，也避免了擴展。

技巧 # 3: 競價代管需要廣泛的延長長尾。企業90% 的核心業務條款中競爭性價格將是賬戶中競爭性價格最高的，競爭也將最為激烈。當預算受到約束時，與同事之間的對抗就不再好了，只能走向極端，擴大長尾。這些搜索詞的索引量小，但競爭小，價格低，排名高，準確度高; 雖然不能立即看到效果，但只要訪客搜索，發現廣告，就有一半的機會轉化潛在用戶。

秘訣4:多想想競爭對手。你選擇的競價關鍵詞也是你的競爭對手在做的。好好分析你的競爭對手，看看這個詞的競爭程度；站在用戶的角度思考。我們在選擇關鍵詞的時候，要站在客戶的角度去思考。搜索是一種習慣，你的習慣可能和客戶的習慣一樣。

不管是做競價托管教育還是可以搜索引擎優化，想要有一個好的產出，關鍵詞的選取是重點，也是重要基礎。只要將理論基礎工作打好，才能蓋出穩固的大樓，在競價推廣中也是我們一樣的道理，至于后期的優化結構調整、投放托管策略研究調整，就要看賬戶整體投放數據、公司主要業務能力發展水平方向了。