你好！未來客戶！

我知道，

你可能想問：網絡推廣要花多少錢？能保證什么效果？

說實話，看似很簡單的問題，

      想要認真回答你：卻不容易。

我先說一個，可能會讓你有點痛苦的現狀：現在很多企業都做過網絡推廣，但是只有很少的一部分做得好，大部分都是幾乎沒有效果的（甚至有的剛開始做的不錯，后來就不行了）

這到底是為什么呢？

我認為，

要做好網絡推廣，技術和運營是必不可少的！

回到剛開始的問題：網絡推廣要花多少錢？能保證什么效果？

首先，每個公司的情況是完全不一樣的，你的優勢、劣勢、市場競爭力、...等等，都是獨一無二的，是肯定無法照搬別人的，否則就不是核心競爭優勢了。

其次，貴公司所處行業的競爭對手網絡推廣水平如何？他們是怎么做的？...等等，也需要了解，正所謂知己知彼，方能百戰不殆嘛，而且網絡推廣本身就是和同行競爭，和同行搶客戶。

最后，我們需要確定公司的目標、預算、執行方案、推廣預算、數據分析、潛在風險...等等，做了這些工作規劃后，才有可能會推算出一個初步的預期回報效果。（而且，這只是預期效果而已，后面還需要不斷的測試、反饋和優化調整，最終才能有比較真實的效果數據）

這絕對是一個系統性的工作，肯定不是隨口就能回答你的，我說一個可能會讓你不高興的比喻；

這就好比去醫院，一開口就問醫生，多少錢？能不能保證治好？

網絡推廣的原理和醫院問診的原理是一樣的。

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  你好，自我介紹一下，我叫楊長濤，綽號“濤哥”；80后互聯網創業年齡10+，易網拓創始人，資深互聯網推廣技術IT宅男，幫助中小企業通過網絡推廣間接銷售額上仟億+...（標簽可以貼很多，但實力才是硬道理）

我想說，其實網絡推廣并不復雜，很多人沒做好，很多都是這些誤區（直接或間接）造成的；

誤區一、過度依賴平臺

我有一個做配件的客戶就是這樣，聽別人有什么好的推廣方式，馬上就想搶占先機。他的觀點是：搶占先機制勝！其實這不能怪他，因為他就是最早一批做網絡推廣的人，剛開始的時候嘗到了網絡推廣的甜頭。而過度的依賴新平臺的紅利，導致他現在網絡推廣做得非常差。

剛開始我就說過，有些人剛開始做的不錯，后面不行了，就是和這個客戶一樣類型的人。當然，還有一些人，是不敢像這個客戶這么膽子大的，那就更難有效果了。

點評：

1、網絡推廣一定要選適合自己的方式持久耕耘，而不是盲目的追新；

      舉個栗子：如果我們對待自己的身體，也是這樣不管不顧，不管適合不適合，只管胡吃海喝，肯定遲早容易不舒服的；

2、不斷追捧新的平臺，撿芝麻，丟了西瓜；新平臺有一定的優勢，但也有很多地方不完善的地方，不一定所有的平臺都能給你帶來流量紅利。

舉個栗子；如果你租了個鋪位做生意，剛開始效果很好，大家都知道后都來和你競爭，你又換了個地方，別人又來競爭，接著你又換，...有的人就是陷入了這樣的誤區，變成過度的依賴平臺。

誤區二、只推廣不營銷

我的一個做某品牌代理商的客戶，他給我的原話是“我只要排名和流量就行”；

合作第一年，他非常開心，因為效果他很滿意，還幫我介紹了不少朋友；

合作第二年，效果直降50%，我多次建議他要打造自己的營銷優勢，可他自己卻學會了低價策略；

合作第三年，他來找我說，快做不下去了。（因為推廣競爭變大了，成本不斷上漲，而客戶的訂單和利潤卻下降了）

點評：

1、營銷是企業的核心，你需要有讓客戶選擇你的理由，低價只會加快滅亡的腳步而已；也許在某一時段你占據了市場先機，但你無法保證一直能占據先機。

2、打造企業的專屬核心賣點只是其一，服務的品質和效率以及公司的綜合能力也是客戶選擇你的重要理由。

3、無論哪個行業，推廣的競爭和成本肯定會一直上漲的，這就要求企業必須不斷的自我升級，所以營銷策劃非常重要。

有的人，認為只要讓客戶找到我就可以，對自己的產品和銷售能力盲目自信，當有人競爭的時候，又寄希望降價來挽回客戶，無形中就陷入了“只推廣不營銷”的誤區。

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誤區三、過度迷信技術

因為我自己就是做技術出身，所以應該比較有發言權。就拿“網站關鍵詞優化”排名來說吧。

我們先弄清楚（網民、平臺、網站三者之間的關系）

1、平臺需要取悅網民，因為網民是支撐平臺的力量來源，所以說，越是讓網民喜歡和關注的內容平臺就多推薦給網民。

當然平臺有自己的一套評估指標（比如、網民停留時長、訪問深度、轉發量、收藏量...等等）；

2、網站需要取悅平臺，所以技術就會根據平臺的指標進行各方面的設置和調整，從而達到平臺更多推薦和排名首頁的目的。

但事實的情況卻不是這樣，很多人過度迷信技術，認為技術可以幫他搞定一切。

所以，網站里面內容非常少，甚至產品介紹，都只有一張圖片，其他的就更不用說了...等

你覺得這樣排名首頁可能性大嗎？

你仔細想想：本身平臺就是因網民而生，你完全沒有取悅網民（讓網民的體驗感很差），你覺得平臺會給你好機會嗎？

邏輯上根本行不通的？好不好？

當然，這只是舉了其中一個環節而已，網絡推廣過程中還有很多這種情況。實際上很多人真的過度迷信技術，寄希望技術幫他去鉆平臺的空子，當然，還有的業務員為了成交客戶，無限放大技術的力量...等，最終，讓很多人陷入了過度迷信技術的誤區。

誤區四、中小企業自建網絡營銷團隊

我有一個做凈水的客戶非常重視網絡營銷，認為網絡營銷一定是未來的主流市場開拓方式，于是花大力氣組建網絡營銷推廣團隊。最后只堅持一年就放棄了，綜合算下來賠掉了上百萬。

點評：

1、人才難招；現在網絡創業的門檻普遍不高，稍微有一點實力的人，都愿意自己當老板，就算不自己做，也更愿意去規模更大的公司，因為無論環境、待遇...等都會比中小企業好得多。

2、管理和磨合周期；剛組建的團隊是需要時間磨合的，也需要有一定的管理經驗。大企業靠的是制度管理，而且有足夠的預算和時間給團隊磨合。中小企業老板大多沒有系統的管理經驗，更不用說網絡團隊管理經驗。這樣做既增加了自己的工作精力卻很難取得好的效果。

3、缺乏實戰操盤經驗；新組建的團隊是沒有實戰操盤經驗的，無論是技術還是規劃能力...都是不足的。“神槍手也都是子彈喂出來的”，可大部分的中小企業很難具備足夠的耐心和預算。

所以說，大部分的企業網絡推廣沒能做好，都是直接或間接因為上面的誤區造成的；

那么，中小企業該如何做好網絡推廣呢？

我認為，

選擇外包無疑是中小企業做好網絡推廣的最佳解決方案。

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這里肯定有人要說，我之前也是選擇網絡推廣外包公司合作的呀，可效果還是一樣不行。

確實，你已經明白選擇外包這個道理，但還不會如何選擇好的外包合作公司。

你回憶一下，之前合作的外包公司是不是這樣的。

第一種：電話主動推銷的公司

有很多企業是接到業務員的推銷電話而最終達成外包合作的。因為覺得對方各方面都讓他比較滿意（比如、公司人比較多，辦公室也很漂亮、價格也不貴、還發了一些所謂的案例...等，總之，各方面都覺得不錯）。

孰不知你卻忽略了一個最重要的因素：他們公司自己都說靠電話銷售，又如何能幫你通過網絡推廣獲客呢？這豈不是掩耳盜鈴嗎？

第二種：賣萬能推廣軟件的公司

現在市面上有許多的推廣軟件，只要幾萬甚至幾千塊錢，就能幫你把網絡廣告和排名發到全網，功能很多，而且還不用自己管理，想想就很美好！

我不否認現在的系統和軟件功能是非常強大的，能夠大幅度的降低人工在繁瑣方面的操作。

但是，本質上軟件和系統也只是輔助人工高效操作而已，真正的營銷運營能力是無法取代的，如果你這樣做了，就是我前面說的那種“只推廣不營銷”的誤區了。更何況，很多軟件盲目的大量發布信息和廣告，對于平臺和網民都是非常不友善的，就算短時間鉆了平臺的空子，也很快就會被平臺淘汰。

第三種：忽悠你買其他服務的公司

有這樣一類公司，要求企業按照大公司的標準進行系統改造，比如，網站要重新做，VI要重新設計、宣傳片要重新拍、要股權激勵、...等等，一切按照大公司的標準來執行。特別是在一些培訓課程上，更是說得你熱血沸騰。

當然，憧憬成為行業內的大公司是一個非常好的目標，但是，中小企業必須面對當下生存和發展的現實問題，花小錢迅速取得效果才是當下剛需。

其實，類似這樣的情況還有很多，我只是列舉了冰山一角而已。

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那么，我們該如何選擇靠譜的網絡營銷外包服務公司呢？

我認為，

真正的網絡推廣外包，

應該像醫生看病一樣，在充分了解癥狀之后，利用自己的專業和經驗，對癥下藥，藥到病除！

而有效果的網絡推廣服務，

一定是建立充分了解企業的情況、行業的競爭現狀、目標和預算...等等之后，找到能快速提升效果的關鍵點，針對性的量身定制網絡推廣解決方案，迅速取得網絡推廣效果。

我們這樣服務過的客戶，很多都迅速提升了效果：

我們服務過一個做材料的企業，之前做過很多的網絡推廣方法，不僅效果一般，而且推廣的費用很高，經過我們的診斷調研分析后，從他之前的推廣報告中挑選出高轉化高精度的關鍵詞進行推廣投放，網絡推廣效果迅速提升5倍，而推廣成本直降40%。還是用原來的推廣方法，但是經過我們進行改良，迅速取得非常好的效果。

還有一個做產品的客戶，非常重視網絡推廣，每年在網絡上的花費不少的費用，但是投入產出比非常低。經過我們團隊進行診斷調研分析后，幫助他去掉繁瑣而無效的推廣方式，只保留3種推廣方式進行精細化營銷推廣。不到一個月的時間，效果立竿見影，投入產出比直線提升上百倍。

還有那個做品牌代理的客戶，最終通過我們診斷調研分析后，幫助他塑造出企業的核心競爭賣點文案，梳理出從推廣到成交的標準化流程及簽單話術，通過與我們的合作不斷優化自身和成長，迅速成為本地標桿企業。

還有一個做工程設計的客戶，花費了大量的推廣費用，但是獲得的客戶比較少，經過我們的診斷調研分析之后，僅僅只幫助他重新策劃了一個網站，投入產出比迅速提升10倍不止。

其實我們的客戶遠遠不止這些，甚至有的客戶，我們只是重新幫他梳理了網絡客戶的接單流程和話術，效果就有了煥然一新的改變。

我想表達的觀點是，

網絡推廣其實并真的不復雜，也不一定要花費很多錢才能有效果，

前提是你一定要找對人，找對合作公司。

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絕對不能盲目的做網絡推廣，

也不能輕易就相信了所謂的百分百幫你保證效果的零風險承諾（很簡單的道理：如果他能保證，為何不自己做呢？）

其實，最早我成立易網拓的時候，基本上是以提供技術服務為主，就是大家熟知的競價托管、網站優化、網站建設開發等服務項目，由于我們技術過硬，在2018年以前，我們服務的客戶量還是非常巨大的，在行業中也有一定的影響力。

可是，慢慢的我發現，客戶量變少了。我開始尋找其中的原因，開始的時候，以為是新的推廣平臺搶去了客戶。于是，我們也開始進行新的服務平臺推廣，我發現，剛開始效果不錯的，但是，沒過多久，效果也很快變差。

我們自己也面臨同樣的情況，因為我們自己的業務也全部都是通過網絡獲得，從來沒有組建過業務主動開發團隊。

這時候，我意識到問題絕對不是想象中的那么簡單，我帶著問題，瘋狂的到處聽課、網上查資料、同行交流請教...等。

功夫不負有心人，最終，我找到了答案。

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我先從自己公司開始下手，效果立馬得到直線提升。

我開始回訪原來服務過的客戶，一一幫助他們進行調整，也都取得了非常好的效果。

其實，方法歸納起來很簡單，

想做好網絡推廣，必須以運營為主導，以技術為驅動。

通過充分了解企業內部情況、行業競爭、需求目標、定制推廣策略、進行推廣測試，數據分析...等等，形成一套完善的理論和流程，

我像一個“老中醫”一樣，幫助企業找到“病癥”，對癥下藥，藥到病除。

于是，我以此為出發點，幫助更多的企業改變網絡推廣無效果的現狀，結緣更多的企業。

如果您目前的網絡推廣效果不如人意，請立即添加我的WX好友，讓我幫你的企業網絡推廣“號號脈”,快速找到“癥結所在”，量身定制推廣方案，幫助您效果翻倍！

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