結果才是對信任的尊重
易網(wǎng)拓始終堅信這一點
網(wǎng)絡營銷實力派
累計服務客戶 超過1300家
7年鑄就易網(wǎng)拓
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軟件定制開發(fā)_百度競價廣告投放案例一、客戶簡介
二、合作背景和過程 客戶賬戶開下來有快3年的時間,剛開始是百度客服幫助打理的賬戶,效果非常不好。 聽別人說需要找專業(yè)的人做競價托管才會有效果,于是也開始找人托管。 可是,前前后后找了10多家公司,還是沒有做出效果,客戶的負責人一度想放棄了比較長的一段時間進行推廣。 但是,他了解到同行在進行競價廣告推廣的效果卻非常好,他還是想把網(wǎng)絡推廣這塊做起來,于是聯(lián)系到了易網(wǎng)拓。 易網(wǎng)拓針對客戶的賬戶,從關鍵詞、創(chuàng)意、落地頁等方面進行了系統(tǒng)的診斷和分析, 發(fā)現(xiàn)他們在他們在這三大塊都有比較大的問題,而之前他們找的其他競價托管代運營公司,都只停留在幫助客戶的賬戶進行計劃搭建、關鍵詞調(diào)價等方面,并沒有從獲客的角度來進行整體營銷策劃和運營推廣。這樣的造成的結果是,讓賬戶看起來數(shù)據(jù)很漂亮(比如,單次點擊費用很低、展現(xiàn)次數(shù)很多...等), 但實際上錢花掉 了,卻不能幫助帶來意向客戶。甚至讓客戶產(chǎn)生一種網(wǎng)絡推廣沒效果的錯誤想法。
簽約合同協(xié)議(截圖)
三、診斷方案(部分內(nèi)容) 首先非常感謝客戶對易網(wǎng)拓的信任,我們將從關鍵詞、文案、推廣頁面三個主要方向進行推廣賬戶診斷和建議,如有不足,歡迎及時補充和交流。 1、關鍵詞方面 賬戶共拓展2萬7千多個關鍵詞,圍繞核心詞“小程序開發(fā)”及“APP開發(fā)”進行拓展,關鍵詞拓展比較全面精準,主要點擊消費關鍵詞為“小程序開發(fā)多少錢”方向,符合目標需求客戶群體。 但關鍵詞整體展現(xiàn)量僅60萬,平均單個關鍵詞全年展現(xiàn)次數(shù)僅為30次左右,非常低,建議提升關鍵詞排名出價和質(zhì)量度優(yōu)化,獲得更多展現(xiàn)。
2、創(chuàng)意方面 通過后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2019年點擊最高創(chuàng)意 做一個小程序的費用?各類小程序報價一覽表 小程序各類型在線報價,在線查看價位,xx科技專業(yè)小程序開發(fā)10年,經(jīng)驗豐富,在
通過創(chuàng)意可發(fā)現(xiàn),對于價錢方面創(chuàng)意點擊量比較高,但是創(chuàng)意僅引導客戶了解價格,并未明確闡述自身在價格方面的優(yōu)勢及相關標準;建議如貴司在價格方面有優(yōu)勢或特點,在創(chuàng)意中明確闡述更有利于后期客戶轉(zhuǎn)化,以及減少無效點擊。
3、推廣頁面方面 推廣頁面手機和電腦端均設置獨立的推廣頁面,打開速度快、排版大氣工整,非常優(yōu)良。但推廣頁面缺少營銷力,未明確闡述自身企業(yè)的競爭優(yōu)勢和特點,以及與同行對手的區(qū)別,特別是并未有小程序報價一覽表方面資料,對客戶有欺騙嫌疑。
總結,貴公司百度SEM賬號整體設置基本合格,但缺乏整體營銷規(guī)劃,特別是關鍵詞推廣(價格方面詞)>創(chuàng)意描述(價格一覽表)>推廣頁面(并未闡述價格方面資料),形成前后矛盾。 四、營銷策劃思維導圖(部分截圖)
五、推廣落地頁調(diào)整 根據(jù)思維導圖,我們對客戶的推廣落地頁重新進行設計制作(調(diào)整前后對比) 推廣落地頁(調(diào)整前后對比截圖) 六、核心廣告創(chuàng)意調(diào)整(前后對比) 廣告整改前創(chuàng)意
易網(wǎng)拓幫助整改后創(chuàng)意 七、關鍵詞方面調(diào)整 易網(wǎng)拓重新梳理客戶百度推廣賬戶的關鍵詞結構,挑選出高精準度意向關鍵詞,同時去掉意向度不足關鍵詞。 部分拓詞思路截圖 八、其他方面進行整體設置和修改 易網(wǎng)拓對客戶的賬戶進行了整體調(diào)整和設置,并進行小規(guī)模的投放測試,根據(jù)投放的數(shù)據(jù)反饋,在進行細節(jié)優(yōu)化調(diào)整。 客戶項目效果展示(視頻) 九、合作效果展示 我們先來說下客戶與易網(wǎng)拓合作后的效果, (合作第一周,效果直線提升) 十、與易網(wǎng)拓合作之前(數(shù)據(jù)來自百度推廣后臺截圖) 在與易網(wǎng)拓合作之前,2019年全年消費7.6萬元廣告費,僅僅獲客126條線索,核算成本一條線索605元(好貴啊!) 截圖來自***賬戶后臺 十一、與易網(wǎng)拓合作之后(數(shù)據(jù)來自百度推廣***后臺截圖)
3-5月推廣報表統(tǒng)計 7月份推廣報表統(tǒng)計 8月份推廣報表統(tǒng)計 9月份推廣報表統(tǒng)計 10月份推廣報表統(tǒng)計 十二、客戶對易網(wǎng)拓的認可(截圖證據(jù)) 感謝對易網(wǎng)拓的認可 某一天的對接截圖 某一天線索突破20個 (疫情期間,同行紛紛倒閉)***科技與易網(wǎng)拓合作逆流而上 未到期前提前簽約年度合作 某一日線索轉(zhuǎn)化率高達25% 合作時間越長,效果越好, 總點擊40次,獲得客戶線索合計10條(在線咨詢7條,電話咨詢3條), 相當于只要有4個人進來,就獲得一個客戶線索。
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