作為一個互聯網人，你有充分的理由關注網絡整合營銷傳播及其發展；作為一種營銷，特別是基于IT企業營銷人員的現代管理理念，那么你應該更加關注網絡整合營銷傳播領域所發生的事情。

　　這一想法是由于我身邊的許多高端人士對這個詞的誤解，完全是一種誤解。讀研究生時，我的研究方向是市場營銷管理，培養結構和目標與今天市場營銷方向MBA的定位基本一致，但由于網絡仍處于泡沫末期，網絡的媒體功能遠未得到發揮，其生產力也沒有得到體現。然而，自從網絡策劃一詞出現以來，我逐漸開始關注整合營銷傳播在互聯網上的全部或部分移植，當然包括思想的移植，但不包括文化的移植，更不用說所謂的主義了。嚴格地說，這個詞還在子宮里，至少在家里是這樣。在西方，整合營銷傳播在短短幾年內就徹底顛覆了傳統營銷和傳統廣告公司，并相繼淡出或關門大吉。當然，做這件事的不是科特勒，而是另一位后來受到科特勒高度贊揚的大師舒爾茨(Schultz)。而整合營銷傳播，也就是整合營銷傳播，在我國還處于起步階段，國內人們對它有各種各樣的認識，基本上是錯誤的。
　　作為一種營銷背景，一直關注著IMC的本土化發展。營銷型網站根據企業傳統盈利模式以及核心產品在傳統中的銷售渠道，設定網絡目標客戶群體，針對網絡潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網站首頁排布潛在客戶感興趣的內容。進而塑造企業公信力、核心產品展示、客戶見證，為潛在目標客戶答疑等，通過網站營銷貫徹。獲得銷售線索，最終達成交易。簡單的講，企業現狀營銷型網站就是企業的銷售平臺，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。營銷型網站就是為了獲得銷售機會甚至獲得成交。去年，我擠出了一小段時間，連被拖延了兩年的碩士學位也被暫時推遲了，我花了一年的時間才回到清華。清華沒有IMC專業，是港大空間的核心課程，雖然演講真的不好，但教材還是比較有用。北京大學的專業是整合營銷與傳播，但在閱讀課程后發現，它與清華大學的課程有很大的不同。這充分說明了這個詞在中國使用得很差。如何定義
　��？應該說，網絡整合營銷傳播是整合營銷傳播在網絡媒體上的一種移植，主要體現在理念、手段上，任何人都可以創造。深圳網絡推廣有實力的公司常采取通過花錢來推廣的途徑，而大多數的中小型的剛起步公司則是通過具有針對性的且低成本的網絡推廣來達到增加品牌知名度的目的，根據各個企業不同的特點制定不同的推廣方案，取得了一定的成效。至于那些從事文化移植的人，我認為這是很迂腐的。我想他們上大學很長時間了。如果你想更多地了解IMC，你必須首先了解它，而不是廣告。廣告不是營銷，它只是一種手段，任何手段都可以取代它。整合營銷傳播是指整合營銷或整合傳播，但營銷和傳播有時側重于不同的事物。例如，清華大學的IMC課程有更多的市場營銷，而北京大學有更多的營銷。而網絡整合營銷傳播的定位基本上是網絡整合傳播/營銷。溝通是手段，達到營銷效果是目的。但網絡整合傳播并不完全等同于網絡傳播，尤其是與北京大學新聞傳播學院對新聞傳播的定義并不完全相同，它并不是一個簡單的新聞傳播定義，雖然其實現也需要通過。
　　基于互聯網，通過網絡傳播的手段來實現整合營銷傳播的理念，最終達到營銷的目的。網絡營銷公司廣義的說，企業利用一切網絡（包括社會網絡，計算機網絡；企業內部網，行業系統專線網及互聯網；有線網絡，無線網絡；有線通信網絡與移動通信網絡等）進行的營銷活動都可以被稱為網絡營銷。這就是網絡整合營銷傳播。