關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的權(quán)衡目標(biāo)，獨(dú)立的IP或UV原本用來(lái)衡量流量的大小是非常重要的，但在其他很多時(shí)候，人們并不是很關(guān)注這兩個(gè)目標(biāo)。

　　實(shí)際上，中心目標(biāo)的設(shè)定完全取決于目的。從這個(gè)意義上說(shuō)，任何目標(biāo)都可以是中心目標(biāo)，而任何目標(biāo)都不能是中心目標(biāo)。一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的目的是讓廣大的人知道你的存在，讓每個(gè)人都知道你的品牌；另一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)是讓你的產(chǎn)品在光棍節(jié)這樣的特殊日子小量銷售。這兩個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的中心目標(biāo)之間必然有相當(dāng)大的差別。
　　另一方面，在不同的行業(yè)中，必須有各自行業(yè)的中心目標(biāo)。例如，在電子商務(wù)和教育行業(yè)中，這兩個(gè)行業(yè)的中心目標(biāo)可以是完全不同的。即使是在電子商務(wù)行業(yè)之外，企業(yè)的發(fā)展階段也是不同的，中心目標(biāo)也是不同的。
　　那么，在最普遍的意義上，衡量在線營(yíng)銷有效性的中心目標(biāo)是什么？首先處理這一成就需要一種邏輯。營(yíng)銷型網(wǎng)站根據(jù)企業(yè)傳統(tǒng)盈利模式以及核心產(chǎn)品在傳統(tǒng)中的銷售渠道，設(shè)定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)客戶群體，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)潛在目標(biāo)客戶群體的習(xí)慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網(wǎng)站首頁(yè)排布潛在客戶感興趣的內(nèi)容。進(jìn)而塑造企業(yè)公信力、核心產(chǎn)品展示、客戶見(jiàn)證，為潛在目標(biāo)客戶答疑等，通過(guò)網(wǎng)站營(yíng)銷貫徹。獲得銷售線索，最終達(dá)成交易。簡(jiǎn)單的講，企業(yè)現(xiàn)狀營(yíng)銷型網(wǎng)站就是企業(yè)的銷售平臺(tái)，無(wú)論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。營(yíng)銷型網(wǎng)站就是為了獲得銷售機(jī)會(huì)甚至獲得成交。如果我們跳到一個(gè)詳細(xì)的業(yè)務(wù)，以找到相關(guān)的權(quán)衡，我們很容易陷入混亂。我們需要一個(gè)真正的指南針，以確保無(wú)論我們到哪里，我們知道如何停止下一步。這個(gè)指南針是人類。任何營(yíng)銷活動(dòng)的需求影響和變化的對(duì)象都是人，而營(yíng)銷效果的權(quán)衡在于權(quán)衡人的思想和行為變化的形式和結(jié)果。顯然，變化越深，效果越弱。這個(gè)指南針是指人們能夠準(zhǔn)確地了解人們的變化，也就是他們能夠準(zhǔn)確地把握營(yíng)銷的目標(biāo)、目的和后果。
　　觀念和心態(tài)的改變并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所獨(dú)有的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)思想和心理的改變與其他營(yíng)銷方法是一樣的，思想上，人們意識(shí)上意識(shí)到你的存在，心理上，人們喜歡你的存在偏好。權(quán)衡意識(shí)和偏好的目標(biāo)可以被認(rèn)為是一個(gè)中心目標(biāo)。然而不幸的是，這兩種裝置的具體目標(biāo)的平衡是相當(dāng)困難的，目標(biāo)是難以捕捉的，含糊不清和變化無(wú)常。
　　另一種討論思維和心理低效的方法是iWOM。我喜歡這種方法，但是它真的很難，主要是關(guān)于語(yǔ)言的解釋，缺乏無(wú)效的技術(shù)處理，只能手動(dòng)停止。iWOM有它自己的一套權(quán)衡目標(biāo)，如果使用這種方法，它們是非常重要的。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，意識(shí)和偏好有時(shí)取決于兩個(gè)最常用的目標(biāo)，印象和點(diǎn)擊，以及用戶對(duì)廣告的反應(yīng)。印象是為了澄清有多少人對(duì)這則廣告有印象。不幸的是，這項(xiàng)措施有點(diǎn)枯燥，因?yàn)樵谌魏吻闆r下，人們是否能夠?qū)�廣告作出反應(yīng)都不能被機(jī)器理解，所以它只能通過(guò)廣告在客戶上顯示的次數(shù)來(lái)直接表達(dá)。這大大降低了這一措施作為中心的能力，更多的是作為輔助目標(biāo)的能力。
　　就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言，對(duì)心理和心理的直接測(cè)量是非常無(wú)限制的，缺乏核心的可操作性目標(biāo)。營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)最近幾年才新出來(lái)的名詞，在行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義。結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃服務(wù)團(tuán)隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為營(yíng)銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念為核心，基于企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷、博客與 微博營(yíng)銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、 視頻營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷等。總體來(lái)講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的全面營(yíng)銷活動(dòng)。