對于SEO而言，盡管有這樣那樣的理論、技術，但內容的重要性總是排在第一位的：內容是實施其他任何SEO技術或手段的基礎，離開內容奢 談SEO沒有太多實質上的意義。那句已成老生常談的雖然說得絕對了些，但用意也無非在強調內容之于最終SEO效果的決定性作用。
    但必須明確的是，任何搜索引擎的算法都是存在漏洞的，因此，某些沒有真正的實質內容的網站可以通過某些Black Hat手段在搜索結果頁中獲得與其地位不相稱的排名，這種不應當出現的情況估計在相當長的時間內無法完全消除。也正因為此，各大搜索引擎均在大力強調內容 的重要性，試圖引導網站建設者將網站優化與推廣的工作重心內容建設上。
    比如說，Google在其網站管理員指南中的質量指南部分，特別提出：
    如果您的網站參加聯屬計劃，請確保您的網站可為其增添價值。深圳網絡推廣在網站剛建立時其實是沒有多少權重的，在百度的眼里你或許都不該存在 但并不代表自己不重要，所以在這個時候一定要以最短的時間來提升自己網站的價值，但是我們的新站去競爭“大詞”顯然是不太可能的，所以這個時候應該先做一批小詞，等把這一部分做好后，你的網站在百度的眼里就算是合格的了，對于網站而言前期的關鍵詞的選取是非常的重要的。請獨特而相關的內容，使用戶有理由首先訪問您的網站。
    再如Baidu在給站長的建站建議中也有類似的文字：
    2 . 創造屬于您自己的獨特內容
    答：百度更喜歡獨特的內容。所以，如果您的站點內容只是從各處采集復制而成，很可能不會被百度收錄。
    那么，應如何理解搜索引擎的這類說法？
    獨特內容與內容
    首先，縱使搜索引擎類似上面的說法存在一定的、網站建設與推廣行為模式的嫌疑，但突出強調內容的重要性總是不會錯的。畢竟， 用戶搜索、訪問的是真正的內容——無論是相應的信息、產品還是服務——而一個打開后發現除了堆砌關鍵詞而沒有實際內容的網頁無論對訪問用戶還是對搜索引擎都是沒有價值可言的。
    其次，搜索引擎在此使用的術語重點在于而非僅僅。從嚴格意義上，獨特內容是內容的一個子集：獨特內容肯定是的，但內容則未必具有獨特性——這點應該好理解，比如說，一篇的文章也可能只是在重復別人說過無 數次的觀點。——而從根本上講，內容的價值體現在上，只有獨特的內容、只有網站獨有的內容，才能夠成為用戶訪問網站的動因。
    不過，這就帶來了一個問題，在信息傳播如此快速、便捷的今天，真的存在可稱為的內容么？
    獨特內容的困惑
    從簡單的字面理解，只要網站的內容是的，并且內容中包括自己的觀點、視角甚至是將別人的觀點以自己的語言方式或習慣重新組合，便可視作獨特內容。從這個角度看，獨特內容的存在是毋庸置疑的。
    但是，對搜索引擎而言呢？比如說，某個網站在內容建設時從不、拷貝其他網站，全部為，但這樣能否保證被搜索引擎認為是？
    答案顯然是不容樂觀的：網站本身無力控制其他網站如何處理自己的內容。網絡營銷外包理解是：為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面；SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃，使網站更適合搜索引擎的索引原則的行為。深圳網絡推廣公司在某一方面更加出色而去其糟粕；為了在某方面更優秀而放棄其他不太重要的方面；使某人/某物變得更優秀的方法/技術等。在計算機算法領域，優化是指通過算法得到要求解問題的更優解。如今，或刻薄點說抄襲，已成為網站內容建設中的最普遍手段，以Vista天地為例，往往我們一篇文章發出后，很快便會出現十幾篇甚至幾十篇的Clone版本，所謂的便不存在了。
    這種情況是不可避免的，網站自身對此也是無能為力的，不過，搜索引擎對此似乎也沒有太好的辦法，正如我們之前在復制會影響原始網頁的權威 性么一文中探討的那樣，搜索引擎在判斷內容的原始方面的準確性距理想程度的距離仍然十分遙遠，事實上，很多搜索引擎只是簡單地將其首先索引、收錄到 的網頁標注為原始，而將其他的網頁標注為duplicate content，或降低排名或置于補充索引，而事實上，相應內容出現在Internet上的時間與其索引時間是兩個概念，這之中存在很大的偏差。仍以 Vista天地為例，同樣的一篇文章，在搜索結果頁面排名中往往遠落后于網易學院或天極網的相應頁面。
    當內容不具有獨特性時，用戶訪問網站的動因還存在么？
    簡單地說，如果Vista天地的所有內容均能在其他網站中看到，比如說網易學院或天極網，那么，用戶為什么要訪問Vista天地而不是直接訪問網易學院？相對而言，那兒的內容更加豐富。
    對搜索引擎來說，也存在同樣的問題：為什么要在搜索結果頁面中顯示或在靠前的位置顯示Vista天地的網頁？
    當然，從網站整體來看，只要網站能夠持續不斷地內容，便可逐漸累積權威度，隨著時間的推移，便有可能成為 同領域、同行業的權威網站。而對SEO而言，這是最關鍵的，只有獲得搜索引擎的信任，才稱得上是成功的SEO。同時，持續不斷的內容也能夠促使用戶 訪問網站。不過，網站權威度的建立，已不僅僅是內容的范疇所能涵蓋的了。